公关

从本文中您将了解到

• 如何将个人品牌转化为实现业务目标的可衡量工具。
• 如何实施行之有效的四步框架，打造战略性个人品牌。
• 为什么真实性已成为透明时代的关键竞争优势？

在这个世界上，71% 的商业决策都是在第一次会议之前做出的[1]，因此战略性个人品牌管理不再是一种选择，而是一种商业需要。特别是对于 C 级管理人员来说，他们的形象直接转化为他们所领导的组织的价值。了解什么是有效的个人品牌管理。

提示

个人品牌不是一种形象活动，而是实现商业目标的战略工具。工作是你实现某种生活方式的领域--有意识地塑造自己的形象有助于追求理想的地位，无论你目前的职位如何。

战略框架：从愿景到执行

有效的个人品牌塑造基于四大支柱：

1. 谁、为什么、什么

• 愿景和目标：准确定义长期职业抱负
• 关键信息：确定独特价值和差异化因素
• 目标群体：确定主要利益攸关方及其需求

2. 地点（接触点）

• 映射社交媒体之外的接触点
• 确定战略传播平台
• 选择与利益相关者情况相对应的渠道

3. 审计和分析

• 评估当前定位
• 确定差距和发展领域
• 分析所有渠道的信息一致性

4. 如何（执行）

• 制定传播战略
• 实施交流工具和例行工作
• 监测和优化运行

个人品牌的投资回报率：可衡量的收益

根据 LinkedIn 的《2023 年销售状况报告》研究显示[2]，78% 的买家不愿意与他们不信任的销售人员合作，82% 的买家在销售人员拥有强大、专业的个人品牌时更愿意考虑购买。相比之下，普华永道发布的 "2023 年全球消费者洞察调查 "报告[3] 显示，73% 的消费者认为真实性和透明度是建立对品牌及其代表信任的关键因素。

塑造未来个人品牌的趋势

1. 从数字第一到全渠道

只关注 LinkedIn 的时代已经过去。有效的个人品牌塑造需要在与利益相关者的所有接触点上保持一致的形象。

2. 真实性是一种战略选择

哈佛商业评论》在 2023 年进行的 "现代信任 "调查[4] 显示，91% 的受访者认为，领导者的真实性是在组织中建立信任的关键因素。矛盾的是，最具战略性的选择变成了 "做自己"，但要考虑周全。

3. 影响的可衡量性

个人品牌必须转化为实实在在的关键绩效指标，无论是新的商业机会，还是实现职业目标的捷径。

摘要

• 个人品牌不是奢侈品，而是对竞争优势的战略投资。
• 成功的战略需要全面的方法，远远超出社交媒体的存在。
• 真实性和透明度已成为建立公信力的关键因素。

资料来源

[1] Gartner，《2023 年 B2B 购买旅程报告》。 

[2] LinkedIn，《销售状况报告》，2023 年 

[3] 普华永道，《全球消费者洞察调查》，2023 年 

[4] 《哈佛商业评论》，"现代社会中的信任"，2023 年。